在消費(fèi)者眼中，包裝是使您的產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的重要元素。除了在運(yùn)輸、倉庫和貨架上存放和保護(hù)您的產(chǎn)品外，在包裝上展示您的品牌標(biāo)識(shí)也是在海量產(chǎn)品中吸引客戶注意力的有力工具。

但是，一旦客戶接觸過您的產(chǎn)品（無論是在商店還是在線），包裝也可以幫助說服客戶選擇您的產(chǎn)品而不是競爭對手。這時(shí)，在包裝中清楚地傳達(dá)您的品牌標(biāo)識(shí)就變得為重要。

以下是在包裝中突出品牌標(biāo)識(shí)時(shí)需要考慮的基本要素。

準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)化

客戶建立的許多品牌聯(lián)想都是潛意識(shí)的，這使得您的品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的特別外觀和感覺變得更加重要。選擇一個(gè)可以貫穿所有元素的特別而具體的視覺標(biāo)識(shí)有助于客戶立即認(rèn)出您的產(chǎn)品，即使他們沒有特別注意它們，并自動(dòng)提出您的客戶與您的公共品牌的隱含關(guān)聯(lián)。

準(zhǔn)確的顏色匹配和在包裝上一致地實(shí)施您的徽標(biāo)對于完成您的視覺品牌的全貌非常重要。不一致會(huì)使您的品牌看起來不專注，有時(shí)甚至不太容易辨認(rèn)，從而降低視覺品牌元素的力量。同樣，任何拼寫錯(cuò)誤、印刷錯(cuò)誤或其他包裝錯(cuò)誤都會(huì)對您的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

傳達(dá)你的價(jià)值觀

客戶越來越關(guān)注他們購買的產(chǎn)品背后的價(jià)值。事實(shí)上，多達(dá) 72% 的美國消費(fèi)者希望品牌能夠體現(xiàn)他們的價(jià)值觀。

包裝是強(qiáng)化品牌故事、使命和價(jià)值觀以更好地與客戶建立聯(lián)系的不錯(cuò)的場所。通過添加更多關(guān)于品牌價(jià)值的信息，您將能夠從競爭對手中脫穎而出并提高客戶忠誠度。

您的包裝可以反映您的價(jià)值觀的另一種方式是使用可持續(xù)包裝并在包裝上宣傳其生態(tài)友好性。由于三分之二的客戶更喜歡環(huán)保品牌，這已成為每個(gè)以消費(fèi)者為中心的公司特別重要的考慮因素。幸運(yùn)的是，瓦楞紙是公認(rèn)的具可持續(xù)性的包裝材料之一。

包裝保護(hù)

我們之前已經(jīng)說過，我們會(huì)再說一遍——損壞的包裝和展示會(huì)造成負(fù)面印象，并阻止客戶購買（或重新購買）您的產(chǎn)品。這就是為什么使用堅(jiān)固的包裝來確保您的產(chǎn)品安全如此重要的原因。

要傳達(dá)您的品牌重視質(zhì)量，請確保您的產(chǎn)品包裝正確以應(yīng)對運(yùn)輸危險(xiǎn)并完好無損地到達(dá)目的地。添加適當(dāng)?shù)木彌_墊，具有合適的尺寸、形狀和厚度的包裝，以及使用瓦楞紙等堅(jiān)固的材料都可以在這方面有所幫助。

透明度和可訪問性

當(dāng)今的消費(fèi)者可以大量、即時(shí)地訪問各種信息，因此特別關(guān)注信息的準(zhǔn)確性。這意味著他們可能會(huì)對產(chǎn)品包裝上的任何需假陳述保持警惕。

為了將您的品牌定位為誠實(shí)、值得信賴和透明，請確保您的包裝以易于理解的格式包含所有必要信息。帶有文本的大字體、易于閱讀的字體讓客戶確切知道他們得到的是什么，這有助于建立消費(fèi)者信任。這也有助于使您的包裝易于使用，將您的品牌定位為更具包容性。

關(guān)于可訪問性主題，客戶還應(yīng)該能夠輕松訪問、打開和使用您的包裝。除了傳達(dá)您品牌的包容性這一方面之外，它還有助于避免對您的產(chǎn)品造成負(fù)面體驗(yàn)，而這種負(fù)面體驗(yàn)可能會(huì)把回頭客拒之門外。